快手春晚总结 第1篇
从精心设计的各种节日互动玩法，到充满新春氛围感的各类活动策划，再到基于快手强大的内容生态和独特的达人体系打造的春晚内容矩阵，“上快手看春晚”这一特色IP更为立体化的内涵也愈发清晰。
2020年，快手首度“牵手”央视春晚，累计超过亿人次通过快手欣赏了当年春晚精彩纷呈的内容，此次合作也一举奠定了“上快手看春晚”的特色IP基础。2021年，快手在继续央视春晚合作基础上，又通过和10个省市卫视春晚合作，继续扩充优质传统文化传播声量，并以一场持续26天的超级直播活动让“上快手看春晚”的特色IP再次得到强化。
快手春晚总结 第2篇
2022虎年春节期前夕，快手宣布和央视虎年春晚，以直播、点播和短视频三种方式为全球用户提供全新的春晚观赏体验。而在此之前，快手还和安徽卫视、山东卫视、东南卫视、广东卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、吉林卫视、云南卫视、郑州电视台、宁夏卫视共11家省市春晚达成深度内容合作。
对新传播模式的探索让快手和各个电视台收获颇丰。数据显示，快手平台上基于央视春晚和11省市春晚话题的衍生作品生产量达，总浏览量50亿+;超过239个央视春晚及省市春晚话题登上相关热榜;此外，还有100余位明星也选择在快手发布拜年祝福视频，为全球老铁送上虎年祝福。
在“直播+短视频”的双驱助力下，更多的春晚优质内容透过快手平台实现了更广泛的传播和触达，小屏直播的高频率互动也和卫视大屏直播的线性传播实现了优势互补。以和快手达成独家直播合作的安徽卫视春晚为例，其单场直播总观看人数就突破3900万，直播期间“安徽卫视”官方账号粉丝数量增幅超过16万+。快手已成为各大电视台春晚节目实现破圈传播，输出各地特色文化的主要推手。
快手春晚总结 第3篇
一直以来，“春晚看什么”都是用户群体关注的焦点，从央视春晚到省市春晚，从全民性到地方特色，每一台视听盛宴都代表了一种情感寄托。过去，决策权由一只小小的遥控器主宰；如今，当融媒体探索进入新的阶段，春晚也将目光投向了包括短视频在内的新媒体平台——“春晚怎么看”背后，成为其自身迭代、谋求破圈的进一步选择。
今年，快手与央视春晚达成合作，这已经是双方深度合作的第三年。前者提供直播、点播和短视频三种方式，为用户全方位呈现央视春晚的精彩内容，此外快手还推出22亿红包活动在内的多种互动手段，为用户创造节日狂欢享受。
地方卫视春晚的创新模式同样备受关注。快手延续了“上快手看省市春晚”的IP形式，与11家省市春晚的达成合作，以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众带来全新的审美体验。
效果有目共睹。快手平台央视春晚与11家省市春晚的直播数据一路走高——直播总观看量超亿，总观看人数破亿，直播间总互动量逾2578万。与此同时，央视春晚与11家省市春晚话题作品生产量升至万以上，总VV破50亿。仅以安徽卫视春晚为例，其单场直播总观看人次破3900万，一场直播即助力“安徽卫视”官方账号涨粉16万以上。更有超100位明星发布拜年视频，与快手老铁共迎新春，同贺虎年。
某种程度上来说，以快手为代表的新媒体平台正在成为春晚“破圈”的加速器，这背后的原因既包括行业历史变迁，也不乏平台自身努力。
有关数据表明，受智能手机与平板电脑等移动终端的影响，五年来，电视日均开机率已由70%降至不足30%。来自广电总局的数据也提到，2020年传统广播电视广告收入为亿元，同比下降。
成功案例比比皆是。去年，与快手独家合作的河南卫视春晚在一经播出，立刻冲上平台热搜第一。其中，将“唐朝仕女图”从博物馆“复活”再现、彰显传统文化与现代科技交融共生的《唐宫夜宴》好评如潮，短短5分钟的舞蹈收获了超20亿次的视频播放量，并5次登上微博热搜。不仅如此，今年央视春晚中的“xxx”节目《只此青绿》也在快手等新媒体平台的助力下强势出圈，完成了流量与口碑的双赢。
换句话说，当春晚与以快手为代表的短视频平台相遇，后者所迸发出的强大宣发势能必将成为前者“破圈”的加速器。前者产出的优质原创节目在后者流量活水与社区氛围的双重加持下，实现了传播效果与圈层拓展的最大化——这大概也是央视春晚选择与多家短视频平台牵手的原因。
快手春晚总结 第4篇
随后的几年中，用户的目光日益从电视转向手机，看春晚不再是大屏专属，小屏之间新意倍增。2019年，央视春晚首次进行全媒体传播，快手成为其内容分发平台，短视频授权内容包括当年的央视春晚、央视元宵晚会以及历届春晚内容。不少用户至今对快手的春节专题标签页印象深刻，手势拜年、AR空投红包、魔法表情等也成为那一年快手站内的春节潮流。
快手扛住了压力，也向培养用户“看春晚，上快手”心智迈出了第一步。2021年，快手选择齐头并进，不仅与10家地方卫视春晚合作，还上演了一场为期26天的超级直播盛宴。从除夕夜的定格到一个月的陪伴，快手对春晚IP打造的思路逐渐拓宽。
虎年春节到来两周前，就有细心的用户发现，快手App图标出现了“分22亿”的字样——这个数字是2020年的两倍还多，而受欢迎的程度一如既往。快手发布的《2021快手春节数据报告》显示，其除夕红包活动互动总次数达亿次，截至除夕当日，“跳一跳”活动累计跳跃次数超过404亿次，按跳跃一次2米计算，可绕地球2016圈。
三年时间中，快手与春晚IP的关系愈发紧密。用户能够在快手上看到足够多元化的春晚内容，快捷且便利；快手天然的社交属性则为用户构建了交流感受的良性氛围，平等而友好。在反复的实践中，“好看又好玩”的快手进化为春晚内容传播的重要渠道，而春晚也成为快手上不可缺少的娱乐内容。
“上快手，看春晚”的用户心智尚待成熟。但已知的是，快手围绕春晚IP的创意玩法始终备受期待。毕竟，优质IP的运营方法论是更多出色案例诞生的根基，而所有这些都将给快手现有的社区氛围与用户群体注入新的活力，成为内容势能持续爆发的养料，再次拉高其市场想象力的天花板。
快手春晚总结 第5篇
但在一众拥抱春晚的平台中，快手依然是特别的那一个。
用户基本面是放眼一切的基础。过去的一年中，快手全球月活跃用户数已达到10亿，如此体量，其国民知名度不言而喻，与全民化、大众化且强调情感联结的春晚两相对照，适配度可见一斑。
而一档央视春晚，从除夕夜开场到零点钟声敲响前后，总时长超过4个小时，数十个节目点缀其间，从歌曲、舞蹈到相声、小品，从戏曲、音乐短剧到杂技、魔术，仿佛百花齐放，充分覆盖了全国大多数用户对内容观看的需求。
从这个意义上看，快手与央视春晚合作相当于彼此成就。前者借此进一步确立自身活力、巩固用户黏性，借一场饕餮盛宴刷新了外界对其内容承载与用户圈层的认知；后者则以此作为吸引用户的全新锚点，使得这一延续四十年的超级IP历久弥新、光芒盛放。
如果说央视春晚是力求“最大公约数”，那么地方卫视春晚则更具备地方特色。例如，语言类节目往往通过方言传情达意，山东卫视春晚就在相声节目中采用了山东方言，内蒙古卫视春晚也通过内蒙古语进行了节目口播。“正片”之外，快手还邀请xxx、xxx、xxx等各地方卫视春晚表演嘉宾家乡话为用户送上祝福，一句家乡话即是一重归属感，是在外漂泊、思念家人的游子心中最难以割舍的牵挂。
对瞄准特色化、定制化、垂直化的地方卫视春晚而言，精准运营才是“制胜”的法宝。《唐宫夜宴》之所以能够在牛年春晚大获成功，除了内容本身足够新颖之外，其在快手上推进的“正片直播+短视频剪辑”组合拳传播模式也至关重要。
快手立足于“拥抱每一种生活”，快手用户更乐于分享生活，一轮引爆后迅速跟进短视频合集，将成为用户进行二次创作的有效催化剂，在快手良好社区氛围与智能分发机制的带动下下，通过后台标签，快手可以将短视频合集与二次创作内容精准推送到同城用户及关联用户，为接下来的用户自发传播做好铺垫，而前述内容生产与讨论分享等行为势必衍生出更大的情感共鸣，为节目热度添砖加瓦。
事实上，快手早已在内容运营方面沉淀了丰富的产品经验：无论是萧敬腾线上演唱会直播，还是与笑果文化进行喜剧内容共创，乃至《xxx越幸运》等自制综艺上的试水，再加上与冬奥会相关的系列内容探索……一次又一次的创新尝试中，快手在技术手段、运营传播等方向上的实战能力也得到了充分证明。
更何况，快手手握独特的达人生态。在今年的央视春晚和地方卫视春晚上，不少多才多艺的快手老铁登台表演，走进了全国人民的视野。他们之中，既有擅长陕北民歌的贰强和老丁，也有河南塔沟武校中的“虎娃”，还有通过快手海选预热走上山东卫视春晚舞台的“汉服奶奶”……他们在一个个快手视频中记录了自己的喜怒哀乐，而快手借达人体系为他们铺就了一条通往更广阔舞台的道路。
可以说，在这个过程中，达人完成了成长蜕变，春晚发现了内容宝藏，作为连接双方的纽带，快手更将自身的价值链条大大延展，它是合适的载体，是强劲的加速器，也是好内容的催化剂。